Google Ads para casinos: O que mudou realmente em 2025
Atualizado 9 jun. 2026•Publicado 9 jun. 2026
Os seus anúncios funcionavam sem problemas. Depois, um ajuste de rotina numa landing page despoletou uma revisão e três mercados ficaram fora de serviço de um dia para o outro. Bem-vindo à publicidade de jogo no Google em 2026: onde a certificação depende de cada jurisdição, a aplicação das regras é irregular e as normas apertaram-se em silêncio enquanto todos perseguiam os seus CPA.
O Google não afrouxou o controlo sobre a publicidade de casinos. Também não o apertou, pelo menos não de forma chamativa. O que fez foi reestruturá-lo. As categorias são mais claras. As regras por país estão mais bem definidas. E o nível de exigência para a aprovação assenta agora, em grande medida, no historial, na conformidade específica de cada mercado e no que acontece depois do clique.
A armadilha da certificação
Três pressupostos liquidam as campanhas de casino no Google. Eis as soluções:
- A aprovação não se estende entre fronteiras. A certificação depende de cada jurisdição. Quer dirigir-se a cinco mercados? São cinco candidaturas distintas.
- A certificação não é a aprovação da campanha. Pode ter um certificado válido e, ainda assim, ver anúncios rejeitados por motivos de texto, landing page ou segmentação. Cada criatividade passa por uma revisão padrão.
- Os certificados estão associados a um único URL. Os sites espelho, os domínios específicos de cada país e os rebrandings ficam fora do certificado original. As reprovações etiquetadas como «URL does not match gambling certificate» resolvem-se de duas formas: usar o URL aprovado ou voltar a candidatar-se.
Está a segmentar países permitidos e não permitidos na mesma campanha? O Google assinala-a como «Eligible (limited)» e restringe a distribuição. Os anúncios do Gmail e os anúncios do Shopping não podem promover jogo de todo. O planeamento de canais começa por saber o que está vedado por estrutura.
Os sweepstakes perdem a sua brecha legal
A maior mudança: os sweepstakes casinos ficam agora explicitamente excluídos da certificação de social casino. Os produtos que oferecem a hipótese de ganhar artigos com valor no mundo real são avaliados ao abrigo do enquadramento do jogo online, e não pela via mais leve do social casino em que muitas plataformas se apoiaram.
A aplicação das regras assenta na classificação, não na intenção. As funcionalidades de conversão de prémios, a linguagem de recompensas que sugere valor no mundo real ou as discrepâncias entre o texto do anúncio e as explicações no site provocam rejeições. Ter licença para operar não equivale a poder anunciar. O Google aplica as suas próprias regras, independentemente da legislação local sobre o jogo.
Onde as campanhas falham realmente
A maioria dos problemas surge após o lançamento:
- Landing pages. A informação sobre jogo responsável tem de estar visível sem ser preciso procurá-la. As incoerências na localização são lidas como promoção transfronteiriça.
- Linguagem dos bónus. Expressões como «risk-free» e as que garantem um resultado são rejeitadas mesmo quando legalmente permitidas.
- Segmentação geográfica. A moeda, o idioma e as referências regulatórias têm de coincidir com a segmentação. Uma discrepância assinala a conta.
- Sinais de pagamento e KYC. Fluxos de onboarding incoerentes enfraquecem campanhas que, de resto, cumprem as regras.
As interrupções súbitas da conta chegam com explicações mínimas. Os recursos levam tempo. Escalar —novas keywords, novas criatividades, novos mercados— reabre o escrutínio de cada vez.
Não aposte tudo num só canal
O SEO não se reinicia quando a política muda. O Bing Ads aplica as regras de forma mais limpa e com menos concorrência, o que é útil como campo de testes. Os acordos diretos com publishers e afiliados contornam por completo as revisões automatizadas, trocando velocidade por negociação comercial.
Os operadores que gerem bem isto alinham a infraestrutura da plataforma com a execução do marketing. Uma titularidade de domínio clara, URLs estáveis, pagamentos transparentes e controlos de RG visíveis reduzem a fricção das revisões em todos os canais. O Google continua a aplicar as regras segundo os seus próprios critérios. Mas a preparação está nas suas mãos.
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